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酒包装发展呈现五大拐点

时间:2022-05-19 来源网站:南阳化工机械网

酒包装发展呈现“五大拐点”

酒行业今后的竞争将逐渐向深度洗牌转化,进入一场品质、品牌、包装的较量战。业内专家分析,2005年是酒包装发展的“拐点”。

拐点一:材料环保,创新加速

酒包装的突破和发展很大程度上取决于包装材料的创新和升级。今年,酒包装最大的改进将是利于环保的包装材料被广泛地开发使用,并且有意识地降低材料成本,这主要源于众企业逐渐认识到高档包装不等于高档材料的简单堆积。此外,玻璃、陶瓷容器的工艺逐步简单化、艺术观赏性增强。外包装、内衬材料的实用性、环保性增强,外包装材料向无覆膜转化,内衬材料向环保“蛋壳”、瓦楞纸等过渡。

拐点二:元素整合进程加快

2005年中国的酒包装将会越来越多的借鉴和吸收历史、人文、地域、民俗等各种业外资源中的优秀素材进行整合。此外,随着对酒包装现有的一些优秀元素进行细腻性地二次创造,将会“变异”出更多的表现形式和内容。

拐点三:还原文化本色

文化深植于每个消费者的心里,可以与消费者引起强烈共鸣,,促进销售。法国的葡萄酒、俄罗斯的伏特加、德国的啤酒、曰本的清酒都已代表一个国家、民族的文化,成为了一种文化的象征载体,这与其独具文化内涵的酒包装密不可分。在中国,湘酒鬼、今世缘于上世纪末率先引入文化营销,在业内掀起一股热潮,但遗憾的是后来众多企业相继步入捏造一段历史、编造一个故事,并简单体现在包装上等偏离文化营销的误区。有业内人士认为,文化营销是酒类营销的趋势之一,但真正领会并体现于包装却很困难。中国拥有悠久的历史和深厚的文化,将其与酒文化、企业文化通过包装共同表现出来,会使营销事半功倍。现在,企业和设计师都已经意识到文化在酒包装中的意义,文化特色在今后将会更加突出体现。

拐点四:力求简约冲刺视觉

好的包装就是一个无声的“促销员”,即在消费者与产品接触的半秒钟里,就会吸引住消费者,达到促销的目的。因此,在群雄纷争的市场中,为了便于形象传播,势必要求采用简约的包装设计,以达到冲刺消费者视觉的效果

拐点五:挖掘趣味性观赏亮点

酒包装的观赏亮点,可以产品在平淡中生色,平凡中增加了它的趣味性。所谓“画龙点晴”。趣味性的观赏亮点必须符合产品的内涵、文化的内涵,满足消费者的欣赏品味,才会为整个包装增添色彩,吸引消费者的眼球。

此外,酒类企业与包装企业间有效沟通平台的搭建,也将是2005年酒包装发展的重要环节。

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